클릭수(Click-through) 높이는 9가지 "Tip
온라인 광고를 집행하는 대부분의 광고주가 광고대행업체 선정시 가장 고려하는 것은 클릭률(Click-through)이나 노출빈도수 일 것이다. 이는 광고가 실질적인 제품 구매 효과를 노리는 광고이거나, 브랜드 인지도를 높이기 위한 이미지 광고이기 때문이다. 키워드 광고도 마찬가지다.
특히, 클릭률의 경우 키워드 광고가 배너 광고에 비해 훨씬 더 높은 클릭수를 자랑하는 것은 주지의 사실이다. 그 중, 오버추어의 P4P 검색 서비스는 키워드 검색 광고 중에서 매우 합리적인 방식으로 광고주가 직접 관리 및 운영을 통해 검색 광고를 집행할 수 있어, 시장에서의 파이를 늘려나가고 있다.
오버추어가 이처럼 빠르게 시장 점유율을 늘려나갈 수 있었던 것은 전문 에디터팀의 오랜 노하우와 철저한 분석력으로 고객에게 다양한 기능을 제공하고 있기 때문이다. 다음은 오버추어가 제안하는 고객 사이트 방문 클릭률을 높일 수 있는 기본적인 팁(Tip)이다.
작성자 : 웰리스
등록날짜 : 2009.02.12 11:31
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클릭수(Click-through) 높이는 9가지 "Tip
온라인 광고를 집행하는 대부분의 광고주가 광고대행업체 선정시 가장 고려하는 것은 클릭률(Click-through)이나 노출빈도수 일 것이다. 이는 광고가 실질적인 제품 구매 효과를 노리는 광고이거나, 브랜드 인지도를 높이기 위한 이미지 광고이기 때문이다. 키워드 광고도 마찬가지다.
특히, 클릭률의 경우 키워드 광고가 배너 광고에 비해 훨씬 더 높은 클릭수를 자랑하는 것은 주지의 사실이다. 그 중, 오버추어의 P4P 검색 서비스는 키워드 검색 광고 중에서 매우 합리적인 방식으로 광고주가 직접 관리 및 운영을 통해 검색 광고를 집행할 수 있어, 시장에서의 파이를 늘려나가고 있다.
오버추어가 이처럼 빠르게 시장 점유율을 늘려나갈 수 있었던 것은 전문 에디터팀의 오랜 노하우와 철저한 분석력으로 고객에게 다양한 기능을 제공하고 있기 때문이다. 다음은 오버추어가 제안하는 고객 사이트 방문 클릭률을 높일 수 있는 기본적인 팁(Tip)이다.
- 프리미엄 리스팅(Premium Listing™)에 입찰하라
다음, 드림위즈, MSN, 하나포스,알타비스타, 야후! 코리아 등의 파트너 사이트에 당신의 사이트의 노출을 최대화 할 수 있는 방법은 오버추어의 프리미엄 리스팅(Premium Listing™)에 입찰하는 것이다. 프리미엄 리스팅은 오버추어에서 제공하는 검색 결과의 최상위 3위내로 입찰을 의미한다.
- 관련성 높은 세부적인 키워드를 선정하고 최대한 많이 입찰하라
오버추어의 경험에 비추어보면, 자사의 사이트와의 관련성이 높은 다양한 키워드에 입찰한 광고주가(키워드 20개 또는 그 이상에 입찰) 고객 확보에 더 성공적이었다. 오버추어는 광고주가 제공하는 제품 또는 서비스 정보를 얻기 위해 소비자가 시도할 수 있는 다양한 검색어를 모두 포괄하는 세부적인 키워드에 입찰하길 권고하고 있다. 예를 들어 만약 광고하는 사이트가 ‘이태리제 남성화'를 제공하고 있다면, ‘구두’, ‘남성화’, '이태리제 남성화', ‘명품 구두’ 등 일반적인 키워드부터 세부 키워드까지 모두 갖춰야 검색 결과의 클릭률을 높일 수 있다.
- 제목과 설명에 검색어를 포함해라
오버추어의 여러가지 조사결과에 의하면 제목과 설명에 검색어를 포함시킨 등록내용의 클릭률이 더 높은 것으로 분석됐다. (평균적으로 50% 정도 더 높은 클릭률을 보임) 실제로 검색어를 포함시킨 제목과 설명으로 교체한 후, 어떤 광고주는 두 배에서 네 배 이상의 클릭률을 경험하기도 했다.
- 각각의 등록내용의 입찰액을 높여라
귀하가 최대 입찰액을 높일수록 귀하의 등록내용은 검색결과의 상단에 노출된다. 검색 결과 상단 노출은 곧 더 많은 구매 고객의 귀사 사이트 방문을 의미한다. 실제로 프미리엄 리스팅(Premium Listing™: 검색결과 상위 3순위 노출)이 클래식 리스팅(Classic Listing™: 검색결과 노출 4순위 이하)보다 두 배 이상의 검색결과를 나타낸다. 이러한 입찰 조회는 오버추어에서 제공하는 '실시간 입찰조회' 프로그램을 활용하면 된다.
- 계정을 온라인으로 운영해라
귀하의 계정을 오프라인 상태로 전환하면 귀하가 차지하고 있던 입찰 순위를 바로 잃게 된다. 예를 들어 귀하께서 ‘스쿠바 장비’ 라는 검색어에 250원으로 입찰해 다섯명의 광고주 중 노출 1순위를 차지하고 있다면, 귀하의 등록내용은 최고 순위에 노출된다. 하지만 귀하가 오프라인으로 계정을 전환했다가 다시 같은 입찰액의 온라인 상태로 전환하려고 하면 ‘스쿠바 장비’ 라는 검색어로 같은 순위를 차지하기 힘들 수도 있다.
- 선택한 검색어와 등록내용의 관련성을 확인해라
관련성 확인이란 귀하가 선택한 검색어와 제목, 설명 그리고 귀사의 사이트에서 제공하는 컨텐츠의 내용이 서로 관련성이 있는지 확인하는 것이다.
오버추어는 검색어에 해당하는 실제의 제품 또는 서비스 정보가 해당 사이트에 컨텐츠로서 제대로 제공되고 있는가를 관련성으로 판단하고 있다. 광고주가 등록하는 검색어는 인터넷 검색 사용자들이 귀사의 사이트에서 찾기 원하는 내용을 반영해야 하며, 귀하가 결정한 제목과 설명은 왜 귀사의 사이트가 해당 검색어에 대한 검색 결과로 적당한지 설명이 되어야 한다. 예를 들어 사이트 어딘가에 구두 한 켤레의 사진이 올려져 있다고 해서 ‘구두’라는 검색어와 관련이 있다고 말할 수 있는 것은 아니다. 관련성이 있으려면 사이트가 구두에 대한 설명을 포함하고 있거나 또는 실제로 구두의 판매가 이루어져야 한다는 것이다.
- 검색 등록내용은 간결하고 사실적으로 작성해라
등록내용은 인터넷 사용자로 하여금 그들이 귀사의 사이트를 클릭할때 무엇을 찾을 수 있는지 분명하게 설명할 수 있어야 한다. 예를 들어 사용자들이 제품을 구매할 수 있는지 혹은 자세한 정보를 얻을 수 있는지에 대해 간결하고 과장되지 않은 등록내용이 있어야 클릭률을 높일 수 있다. 이러한 내용을 확인할 때 사용자들은 가장 좋은 검색결과를 얻었다고 느낄 것이다.
- 유저가 올바른 페이지를 방문할 수 있게 정확한 URL 링크를 제공하라
인터넷 사용자가 광고주의 사이트에서 검색을 요청한 키워드와 관련있는 컨텐츠를 제공하는 특정 페이지로 곧바로 이동할 수 있게, 구체적인 URL을 제공하는 것도 하나의 방법이다. 정확히 링크가 되어있지 않고 잘못된 페이지나 오류가 나면 유저는 다시 그 사이트를 방문하지 않을 가능성이 높다. 또한 오버추어는 '추적 URL' 을 이용해 귀사의 사이트를 방문하는 트래픽을 확인할 수 있는 기능도 제공한다. 이런 기능을 이용하면 단순한 클릭수를 높이는 것 뿐아니라 실질적인 구매전환 등의 데이터도 산출할 수 있다.
- 오버추어가 제공하는 다양한 광고주 지원 프로그램을 활용하라
-서비스 안내 플래시:'오버추어 서비스 소개', '요금제', '자동입찰 안내', '서비스 등록 옵션' 등
-광고주 지원 프로그램: '실시간 입찰 조회', '검색어 제안', 'ROI 계산기', 'CPM 계산기' 등
오버추어 홈페이지에서 제공하는 다양한 광고주 지원 안내 플래시 및 프로그램를 적극적으로 활용하면 아마 지금보다 훨씬 높은 클릭률을 보장받을 수 있을 것이다.
자료출처 : http://www.keywordon.com
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