[오버추어 광고]키워드 삽입 활용법[1]-키워드 삽입기능의 개념과 적용원리
작성자 : 웰리스
등록날짜 : 2009.02.08 15:23
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| 오버추어는 올해 새로운 광고시스템을 출시하면서 기존보다 다양한 자동화 기능들을 추가했다. 새로운 시스템의 다양한 기능들이 아직 생소하지만 이러한 기능들을 잘 이해하고 운용할 경우 좀더 효율적이고 탄력적인 광고 집행이 가능하다. 신규 시스템의 매력적인 기능 중 하나를 뽑으라면 ‘키워드 삽입’을 들 수 있다. 키워드 삽입은 스폰서검색시 노출되는 광고문구에 해당 키워드를 반드시 노출시켜 키워드를 부각시킴으로써 검색자들의 접근성을 높이도록 하는 기능이다. 다음 표를 보면 좀더 쉽게 이해할 수 있다.  <표1> 기존시스템 예시1 - 문구 일률작성
<표2> 기존시스템 예시2 - 키워드 수동삽입
기존 시스템의 경우 1개 키워드에 1개 광고문구가 노출되는 형식으로 키워드 별로 광고문구를 일일이 입력해야 하는 번거로움이 있었다. 키워드가 다량일 경우에는 <표1>과 같이 대표적인 제목을 작성해 다른 키워드들에 일괄적으로 복사해 입력하는 경우가 대부분이었다. 보다 맞춤화된 광고문구를 위해 키워드를 포함한 제목을 노출시키려면 <표2>와 같이 제목에 키워드가 포함된 제목을 일일이 입력해야 하므로 적지 않은 시간과 노력이 필요했다. 오버추어의 새로운 스폰서검색은 이러한 기존의 개별 입력방식의 번거로움을 해소해준다. 다음의 <표3>을 살펴보자. <표3> 신규시스템 예시1 - 일률문구 노출
새로운 스폰서검색의 경우 ‘키워드그룹’이라는 개념이 등장한다. 유사한 의미의 키워드들이나 광고주 의도에 따른 키워드들을 하나의 그룹으로 설정할 수 있는데, 각 그룹별로 미리 작성해놓은 광고문구를 자동으로 노출시키는 편리한 기능이 등장했다. 이는 <표3>과 같이 대표 광고문구를 하나만 작성해놓고 해당 문구를 키워드그룹에 설정해놓으면, 일일이 키워드별로 광고문구를 작성하거나 복사할 필요 없이, 해당 키워드 그룹 내 키워드들에 한해 자동으로 문구가 노출되는 기능이다. 기존에 비하면 동일한 문구를 키워드 수만큼 복사해 일일이 입력하는 수고를 지양한다는 것이 큰 장점이다. 더욱 놀라운 장점은 또 다른 자동화 기능인 ‘키워드 삽입’ 기능을 이용하면 <표2>와 같이 일일이 입력하지 않고도 키워드 별로 구분된, ‘맞춤화된 광고문구’ 노출이 가능하다는 것이다. 다음 <표4>를 통해 확인해보자. <표4> 신규시스템 예시2 - 키워드삽입 기능 사용
이처럼 키워드 삽입기능을 사용할 경우, 대표문구를 하나만 작성하더라도 해당되는 키워드부분이 바뀌어 노출된다. 제목이나 설명문구에 키워드를 삽입할 위치를 선택하고 해당 부분에 [+키워드 삽입]을 설정해주면, 그 부분만 각 검색어가 자동 입력되므로, 검색어 별로 다른 제목, 설명문구 노출이 가능한 것이다. 제목, 설명에 키워드 삽입을 위해 수동으로 키워드를 일일이 삽입해야 했던 기존에 비하면 매우 혁신적인 기능이 아닐 수 없다. 지금까지 새로운 광고시스템 혁신적 기능인 키워드 삽입 기능의 개념에 대해 설명했다. 다소 생소하지만 적용 원리를 바르게 이해한다면 유용하게 사용할 수 있는 기능임을 알 수 있다. 다음 호에서는 키워드 삽입 선택 시 등장하는 ‘기본텍스트’, ‘대체텍스트’의 개념에 대해 알아보고, 이들이 실제로 어떻게 노출되는지, 어떻게 활용되는지 살펴본다. 오버추어 신규시스템의 키워드 삽입 기능의 활용으로 보다 효율적인 광고문구를 작성, 관리하고, 해당 효과로 광고매출 신장에 이를 수 있기를 진심으로 기대한다.  오버추어코리아 콘텐츠 솔루션팀
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